FB Blueprint live 2016 a.k.a. ako na úspešnú FB kampaň

FB začína v poslednej dobe poriadne pridávať plyn. A našliapnuté má určite na veľké veci. Okrem hot noviniek, ktoré sme vám priniesli priamo z konferencie F8 v San Franciscu sme vám reportovali z bootcampu v Prahe, kde nám FB v teórii predstavil, čo hýbe digitálnym svetom reklamy a pred pár dňami sme sa zúčastnili praktického workshopu, kde sme na základe briefov vytvárali FB kampane šité na mieru vybraným brandom.

Workshop bol veľmi dobre koncipovaný z hľadiska formátu. Teoretická časť vo forme prezentácie trvala nie viac ako polhodinu a bola vždy vystriedaná praktickou aktivitou v tímoch. Určite musím pochváliť brief, ktorý bol kvalitne spracovaný – môj tím mal konkrétne case-ku jednej gaming appky, kde bolo zaujímavé vymýšľať kreatívne a strategické riešenie.

Postupne sme si prešli všetkými krokmi vymýšľania mediálnej stratégie a na konci sme dostali 45 minút na vytvorenie prezentácie. Toto bola asi najväčšia výzva – rozhodnúť sa ako celú prácu odprezentovať v rámci 5 minút tak, aby dávala zmysel a dať to celé dokopy v relatívne krátkom čase.

Aký mám z workshopu pocit

Pozitívnou vecou je určite spôsob, akým bol workshop premyslený a vedený, že šlo o praktické aktivity a tímy svoju prácu prezentovali. Je to určite motivačné a užitočné cvičenie do praxe.

Na čo netreba zabúdať je, že workshop podobného typu je podľa môjho názoru určený pre špecifických marketérov – začiatočníkov a stredne pokročilých pri práci s FB ads. S tým súvisí vymedzenie očakávaní workshopu, ktoré by určite agentúram pomohlo rozhodnúť sa akých ľudí tam poslať.

Ďalšou vecou sú novinky z dielne Facebooku. Pri podobných workshopoch predpokladám, že sa ho účastnia ľudia, ktorí s FB pracujú denne. Preto by ma namiesto predstavovania reklamných formátov oveľa viac zaujímal napríklad insider pohľad na to, kedy sa odstráni pravidlo 20 % textu a aký dopad predpokladajú, že to bude mať na reach, resp. príklad z praxe tam, kde už to platí.

A poslednou vecou je celkový feedback na prácu tímov. Pre začiatočníkov je super spätná odozva, že odprezentovali dobré cielenie, vybrali správne CPA namiesto CPC a nezabudli využiť lookalike audience. Každopádne z hľadiska bigger picture odškrtávanie políčok využitia všetkých typov reklám brandu nepomôže. Takže za mňa väčší dôraz na hodnotenie premyslenej stratégie – na to by ale bolo treba asi viac času. 🙂

Čo by bolo super vidieť nabudúce

– case-ky, ktoré ma doslova „vystřelí z bot“ (či už kreativitou, stratégiou alebo iným zaujímavým prvkom)

– case-ka je ale iba základ, dôležitá je definícia toho, prečo bolo dané riešenie skvelé pre brand (to, že ide o post, ktorý zastaví môj prst v newsfeede je už dávno nedostatočné)

– reálny impact kampane na brand – čo sa mi na FB workshope nedarilo nájsť, preto by som uprednostnila skôr workshop/konferenciu, kde budú marketéri rozprávať o kampaniach, ktoré sami spravovali a s akými reálnymi problémami sa potýkali

– praktické a skvele premyslené stratégie a testovania ako z dielne Jona Loomera, pri ktorých sa začnem červenať, keď si uvedomím, že aj moja pracovná funkcia je „social media strategist“, ale takto inovatívne mi nikdy nenapadlo nad danou vecou premýšľať 🙂

Žiadny workshop vás tvoriť úspešné kampane na FB nenaučí, pretože každá značka je iná, má rozdielne problémy, cieľovku, jej potreby a tým to všetko len začína. Je skvelé ovládať všetky možnosti, ktoré vám FB ponúka a zaujímať sa o to, čo sa chystá – aj na to podobné workshopy slúžia. Neaplikujte ale univerzálne poučky masovo na všetky vaše kampane, pretože to značky nikam neposunie.