Ako vznikala kampaň IKEA proti domácemu násiliu a čo bude ďalej? (NOVÝ PODCAST)

Domáce násilie je skutočné, aj keď nie je vždy vidieť. To je hlavná myšlienka kampane Za bezpečný domov, ktorú sme v Triade spoločne s Markom Partyšom a Bistro films vytvorili pre nášho dlhoročného klienta IKEA. Kampaň zarezonovala nie len v regióne Česko, Slovensko a Maďarsko, pre ktorý vznikla, ale aj vo svete. Ako vznikala, a prečo sa do tak náročnej a nie úplne príjemnej témy IKEA pustila? Čo okrem kampane v boji proti domácemu násiliu reálne robí a aké sú plány do budúcna? O tom všetkom sa rozprávame v novej epizóde podcastu Marketingové sluchátko.

Problém, ktorý oficiálne takmer neexistuje

Domáce násilie je celospoločenský problém, ktorý je podľa skúseností neziskových organizácií, čo pomáhajú obetiam, naozaj vypuklý. Paradoxne ale „oficiálne“  v Česku ani na Slovensku takmer neexistuje. V legislatíve nie sú zakotvené povinnosti štátu v oblasti ochrany a pomoci obetiam. Jeho rolu supluje neziskový sektor. O reálnom stave neexistujú aktuálne a podrobné dáta. Aj to je dôvod, pre ktorý sme sa v Triade už koncom roka 2019 rozhodli pomáhať s komunikáciou združeniu Hlas proti násilí. Spolu so STINK Films sme pripravili kampaň, ktorá mala podporiť ratifikáciu Istanbulského dohovoru. V momente, ako mala byť spustená, udrel COVID a všetky snahy v tomto smere sa odsunuli na neurčito.

Domáce násilie počas pandémie narastá

O pol roka neskôr nám zavolal náš klient Marek Vomočil z IKEA, že v rámci jednej z priorít firmy sa IKEA bude venovať práve téme domáceho násilia. Jedným z impulzov bolo zistenie, že domáce násilie v čase lockdownu narastá a bohužiaľ sa mnoho ľudí doma necíti bezpečne. Neziskové organizácie, ktoré pomáhajú obetiam domáceho násilia v Česku a na Slovensku v čase prvého COVID lockdownu zaznamenali nárast dopytu po ich službách až o 40% v porovnaní s rovnakým obdobím v predošlom roku. IKEA na túto situáciu reaguje (minimálne) dvojročným komplexným projektom, na ktorý sa viaže aj komunikácia, ktorú sme spolu s IKEA, Marekom Partyšom a Bistro films odštartovali v novembri.

„Víziou IKEA je vytvárať lepší každodenný život pre mnoho ľudí. Sme presvedčení, že domov by mal byť bezpečným miestom pre každého, čo bohužiaľ neplatí vždy. Preto sme sa rozhodli aktívne pomáhať obetiam domáceho násilia.“

Úvodná kampaň k predstaveniu projektu a záväzkov IKEA zarezonovala nie len v regióne CZSKHU, pre ktorý vznikla, ale virálne doslova obletela svet. Ústredným prvkom je neutíchajúci strach obetí, ktorý ilustruje tento 90 sekundový spot. Celú kampaň a komplexné info o projekte si môžete pripomenúť napríklad v tomto článku na Mediáři.

Tesne pred Vianocami sme sa (bezpečne a zodpovedne) stretli práve s PR leaderom IKEA Markom Vomočilom a Markom Partyšom – od natáčania spotu sme sa nevideli, tak sme trošku bilancovali a nahrali sme pre vás podcast.

PODCAST: Čo sa v približne hodinovom rozhovore dozviete?

• akým neštandardným procesom vznikala a že nie je brief ako brief
• čo všetko IKEA v oblasti boja proti domácemu násiliu robí a plánuje robiť
• aké má zatiaľ projekt výsledky a čo bude následovať
• čo z toho vlastne IKEA má a prečo sa ako značka a predajca nábytku pustila do takejto „nesexi“ témy
• kto všetko sa chce k IKEA pripojiť a s ktorým ministerstvom už prebehlo prvé stretnutie k téme
• o tom, kto na IKEA v Maďarsku v súvislosti s kampaňou zaútočil
• kam až sa po celom svete naša kampaň rozšírila
• prečo je dôležitá dôvera medzi klientom, kreatívnou agentúrou a režisérom
• aká je rola firiem a značiek v závažných spoločenských otázkach

Počúvnite si náš rozhovor priamo tu:

Alebo na týchto platformách:

 

 

 

 

 

Kampaň, ktorá obletela svet

Za seba ešte dodám, že v Triade máme za sebou v tomto roku mnohé práce, na ktoré som hrdá a možnosť pracovať na tejto kampani je určite jednou z nich. Hrdá som samozrejme preto, lebo som presvedčená, že ak o tejto závažnej téme hovorí značka tak silná, dôveryhodná a pevná vo svojich hodnotách, tak to reálne môže pomknúť spoločnosť bližšie smerom k riešeniam problému. Ako človek som vďačná, že sme toho s kolegami súčasťou. Už v januári začíname pracovať na ďalších krokoch a súčastiach projektu. Držte nám palce.

Z agentúrneho pohľadu ma zasa nesmierne teší, že naša práca zaujala aj mainstream médiá v Česku, na Slovensku, v Maďarsku, ale aj v Poľsku, Rakúsku, Nemecku, či Francúzsku. IKEA tiež uvažuje o tom, že by ju využila na globálnej úrovni. Mám samozrejme radosť, že aj kolegovia z branže u nás, ale aj vo svete našu spoločnú prácu zachytili a oceňujú.

Niektoré zo zmienok:

• Podľa Mediáře a Katovny je kampaň jednou z top 10 v ČR
• Muse by Clio dáva náš projekt do kontextu ďalších aktivít IKEA v oblasti boja proti domácemu násiliu
• Indická agentúra Dentsu Webchutney ju zaradila na svoj „envy list“ vedľa plesnivého burgera od Burger Kingu, Courage is beautiful pre Dove, či ikonickej kampane Libresse Wombstories.
• Source Creative/ Shots zaradili spot do výberu vedľa vianočnej kampane Gucci, či Master Class s Aliciou Keys
• Makreting Directo z Brazílie kampaň tiež zaujala

Kam ďalej?

Ak sa chcete dozvedieť viac o záväzkoch IKEA v oblasti domáceho násilia alebo potrebujete pomoc, pozrite sa na stránky:

V prípade, že by ste chceli kompetentným odkázať, že tému domáceho násilia a násilia na ženách by nemali ignorovať, môžete napríklad podporiť niektorú z neziskových organizácií, ktoré nájdete na vyššie spomínaných stránkach IKEA, alebo podpísať petíciu na stránke Hlas proti násilí.