Reklama môže byť skvelá, ALE…

Prezentácia mladého Sergia Alonsa na konferencii ADC Czech pred pár týždňami, copywritera z našej obľúbenej zahraničnej agentúry Droga5, bola rozhodne inšpiratívna. Tak mladý chalan, toľko pocestoval, vyskúšal viacero svetových agentúr. Proste sa vypracoval, nečakal, že úspech príde sám a z toho, čo hovoril si toho bol vedomý úplne od začiatku. Už len táto skutočnosť je inšpiratívna, aj keď nie nijak zvlášť originálna;) Predsalen Sergio určite nie je prvý ani posledný mladík, čo sa neľutoval, ale poriadne sa do svojho rozvoja zakúsol.

Pre tých, čo Sergiovu prácu ešte nevideli, dávam do pozornosti jednu megapeknú kampaň pre Intermarché, prípadne si potom pozrite jeho portfólio na Béhance.

Ja v jeho príbehu vidím minimálne dve roviny: odkaz pre mladých začínajúcich reklamných mágov a v druhom prípade pre nás – už zabehnutejších.

Najprv teda zhrniem odkaz potenciálnym budúcim junior kolegom v troch bodoch.

 

1. Reklama naozaj môže byť super fach! Chodiť do práce, kde spolu so super ľudmi neustále prijímate výzvy a hľadáte chytré šikovné a kreatívne riešenia. Fakt, že sa pri tom veľakrát do popuku nasmejete ;).

2. Nebuďte chrumkaví! Tak ako snáď v každej branži, treba sa vedieť s prepáčením nasrať a makať. Nikto iný vás neurobí skúseným. Ano, niekedy to bolí, ale bez toho by sa nikto nevedel poriadne tešiť zo svojho úspechu. Verte mi, keď to bolí, tak to rastie. To je ako v posilke, aj keď tam to vždy prepálim až tak, že to bolí týžden a potom sa tam bojím ísť ďalšie tri mesiace zase…

3. Staraj sa o svoj projekt ako o frajerku/ frajera! Nespoliehaj sa, že niekto iný bude mať projekt v rukách, vždy sa snaž byť v obraze a snaž sa, aby bol čo najlepší. Svoju frajerku či frajera tiež nenecháš ísť na rande s niekým iným. Vymyslieť nápad kam ísť na rande nestačí.

Asi sa dokážeme všetci zhodnúť, že tu žiadne „ALE“ nie je namieste.

Čo teda Sergio svojou prezentáciou odovzdal staršej a.k.a. seniornej garnitúre?

No minimálne tie isté vyššie spomínané zdelenia resp. aby sme na to nezabudli. Hádam každý, kto sa v tejto branži dlhodobo udržal, do nej šiel s podobným nasadením, len časom a kariérnym postupom možno už vidí píliš veľa „ALE“.

Áno, Sergio, všetci s tebou súhlasia.

Skvelá idea zle exekuovaná už nie je skvelá, ALE rozpočet nedovolí.

Stavať nápady na jednoduchých pravdách áno, ALE marketigový svet zaujíma vznešený popis filozofie značky, brand idea či brand purpose viac ako cut-through kreatíva.

Chceme robiť super veci, odvážne kampane, ALE nikto nemá na to gule.

Kde sa vzali všetky tie „ALE“?? Prosím ťa, milý svet marketingu a reklamy, vyser sa na to a poďme urobiť reklamu skvelou… uvidíš, že mať gule sa vo finále oplatí a predá viac ako „ALE“ stratégia.

Peniaze na super exekúciu sa určite dajú nájsť, možno sa stačí pozrieť, kam peniažky zbytočne utekajú. Napríklad v snahe pokryť všetky kanály? Potrebujeme to?

Večné filozofovanie nad marketingovými pojmami zákazníka neosloví, nie je s nami v zasadačke ;). Poďme ho radšej prekvapiť tým čo produkt/ služba / značka dokáže!

Prestaňme zosekávať nápady, aby sme náhodou niekoho nenaštvali alebo nám to nezapadá do jednej z milión škatuliek. Komerčnej komunikácie je okolo každej cieľovej skupiny dnes veľa, doba je instatná, opatrný nápad nemá šancu.

Takže ďakujeme Sergio, žiadne „ALE“ k tomu nemáme, na tom sa zhodneme úplne všetci – kreatívci, stratégovia, manažéri, klienti, riaditelia, … všetci. Mám pravdu? 😉