Když máš ze spotu husí kůži

Času je málo. Za pět sekund zaujmout. Za patnáct sekund si někoho získat. Za třicet sekund vychrlit všechny informace. Hromady informací. Kdo by byl v dnešní době takový blázen, aby lakonické sdělení „ohřej si Kingswood“ prodával ve čtyřminutovém spotu? To samozřejmě není řečnická otázka.

Na internetech se poslední dobou zjevují zvláštní videa, označená zkratkou ASMR, v nichž éterická diva vzrušeně hledí do objektivu, šeptá láskyplné mantry a vytváří na mikrofon různé uklidňující zvuky za pomoci předmětů každodenní potřeby. Tajemná zkratka znamená – ve zkratce – pocit příjemného mravenčení v hlavě, týlu a ramenou, navozený nějakým audiovizuálním podnětem. Může to být oblíbená pasáž v oblíbené písničce, mistrné rozuzlení v detektivce nebo právě relaxační video založené na detailním zvuku. Jakkoliv zvláštní se ASMR klipy a jejich tvůrci mohou zdát, ti nejúspěšnější mají přes milion zhlédnutí.

Co s tím má společného cider Kingswood? Především jde o pití, které se hodí k relaxu. Ve své komunikaci už delší dobu nabádá lidi, aby zpomalili tempo a víc si užívali života. A protože to je filozofie, která jde trochu proti běžnému tempu reklamního sdělení, zkusili jsme taky něco nového: natočili jsme dlouhá, podivně příjemná videa s pomalým dějem a hřejivou atmosférou, okořeněná detailně nasnímanými zvuky. Pro tuto smyslovou zkušenost, spojenou s nerušeným odpočinkem v teple domova, jsme stvořili i název – Krasozimění.

Video-recept v reálném čase

Jako každé oblíbené chlazené letní pití musí Kingswood v zimě měnit strategii. Naštěstí se dá dobře svařit a to jsme měli za úkol světu trochu připomenout. Navzdory tomu, že Kingswood Spiced Apple stačí jen ohřát, bez koření a doplňků, jsme stvořili s produkcí Silencio FX video recept, který trvá čtyři minuty. Jde totiž celkově o recept na Krasozimění, chvilku pohody s nohama v teple, která se ale pochopitelně točí kolem horkého Kingswoodu.

Instantní knížka

Protože se Kingswood tradičně spojuje se čtením knížek a protože část lidí dává před zvuky předmětů přednost lidskému hlasu, natočili jsme i druhé video, tentokrát jako audio-povídku. Napsali jsme si příběh na míru atmosféře Krasozimění a nechali ho přečíst naši éterickou dívku. Druhé video jsme tak dotáhli na dvanáct minut, což je délka čtyřiadvaceti reklamních spotů; ve srovnání se stopáží ASMR příspěvků a audio-knih je to však ještě málo. Nicméně pro nás to bylo akorát, aby si mohli naši diváci „odpočinout s literaturou“ téměř kdekoliv.

V obou klipech hraje samozřejmě zásadní roli sound design pod taktovkou SYPE STUDIOS. Nahrávání většiny zvuků probíhalo binaurálně, tedy na dva mikrofony, které jsou ve stejné pozici jako lidské uši, a taková nahrávka pak působí prostorovým dojmem. Videa fungují nejlépe ve sluchátkách, takže abychom zasáhli naši cílovku se sluchátky přirozeně na hlavě, rozšířili jsme mediální mix i o audiospot na Spotify.

Jak tahle divná a pomalá reklama skutečně zapůsobí na české publikum, to je zatím ve hvězdách. Můžete si to ale vyzkoušet sami na sobě. Stačí si videa pustit. Tak prosím, jen si odpočiňte.