Hľadáme Mistra ležáků!

Zhruba takto sa cíti 9 z 10 zívajúcich kreatívcov či stratégov pri vypočutí si tejto formulky z klientského briefu. Alebo nie?

My v Triade vtedy vetríme výzvu a výzvy, to my radi! 🙂

Produkt, produkt produkt…

Mistrův ležák od Veľkopopovického Kozla nie je len tak obyčajný ležiak. Toto pivo zreje v ležiackom tanku o niečo dlhšie a to koľko to bude, určí samotný vrchný sládok, ktorý ho pravidelne ochutnáva. Tento postup si teda vyžaduje všetku jeho pozornosť a nutnú dávku trpezlivosti. No stojí to za to, pretože potom pivko chutí ako má. A presne túto správu a produktový benefit sme potrebovali do ľudí pomocou našej kampane dostať. Lenže ako to spraviť tak, aby ich to nenudilo, neotravovalo a ideálne vylákalo skočiť na Mistrův ležák s kamošmi?

Kto sa hrá, nehnevá

Zamysleli sme sa a hurá! Prišli sme s riešením, ktoré nás naozaj baví. A baví aj všetkých, čo sa radi hrajú! (Ok, takto easy to možno neprebehlo, ale poznáte to, keď vás nakoniec po x brainstormingoch napadne niečo skvelé, aj zabudnete, ako moc to bolelo)

S hrdosťou vám predstavujeme Mistra ležáků, messengerovú hry vytvorenú s až remeslenou zručnosťou!

 

Ťažký chlebík digitálneho sládka

V tejto hre sa z hráča na chvíľu stáva “digitálny sládok”, ktorého úlohou je čo najdlhšie chrániť pivo ležiace v ležiackom tanku pred nájazdom smädných pivárov, ktorí by ho najradšej vypili skôr, ako bude hotové. Na druhej strane musí hráč dávať bacha, aby neodohnal svojich pomocníkov, ktorí do tanku nosia rôzne druhy chmelu či sladu. (A nenápadne ho takto učia, čo je v tom pivku vlastne dobrého, že?)  Úloha je teda jasná – uchrániť pivo čo najdlhšie!

Každý správny hráč však vie, že drtiť single je nuda, zaujímavé to začne byť až vtedy, keď môžeš kamošovi ukázať, kto je tu pánom. Na toto sme pri vymýšľaní nezabudli a preto má hráč možnosť vyzvať hocikoho zo svojho „friendlistu“ na súboj. Lepší sládok vyhráva pozvanie na Mistrův ležák od svojho menej schopného protivníka a tých najlepších potom každý týždeň odmeňuje Kozel pozvánkou na prehliadku pivovaru. A ešte drobnosť. Aby sme sládkom uľahčili výber podniku, kde si „vyrovnajú účty“ a ochutnajú našu novinku, implementovali sme do hry pub locator s Gps.

Ak sa pýtate, prečo sme postavili hru na Messengeri, odpoveď je jednoduchá. Potrebovali sme platformu, kde majú ľudia prirodzene „po ruke“ všetkých svojich priateľov a môžu s nimi pohodlne komunikovať či pozývať ich do hry. Zároveň nám Messenger umožňuje ľahko osloviť nových hráčov alebo sa im po čase pripomenúť. Toľko k mechanike, ktorej úlohou nie je len to, aby „sládci“ strávili s našou značkou počas honby za skóre čo najviac času, ale zároveň ich nepriamo navádza aj na trial do hospody. Šikovné, čo?

 

Remeslo má zlaté dno

Pri exekúcii bolo samozrejme dôležité zachovať tone of voice typický pre Kozla a aj jeho vizuálny jazyk. Aj preto je celá hra už na prvý pohľad urobená s remeselnou zručnosťou. Vizuál sme in-house ručne ilustrovali, nechýba ani maskot pivovaru Kozlík Olda (odporúčam stihnúť ho v hre kliknúť, budú sa diať divy!) a čerešničkou na torte je zvuková stránka hry, kde sme si všetko poctivo nahovorili v našom pivničnom štúdiu.

Kampaň okolo hry beží hlavne na Facebooku a Instagrame, odkiaľ sú hráči kreatívami vedení priamo do hry.

 

 

Takže to by bolo v skratke všetko, ako to celé dopadlo vám ukážeme nabudúce v komplexnejšom blogu o Advergamingu.

Viem, ste už nedočkaví, čiže objavte svojho vnútorného sládka a aj vy poďte chrániť Mistrův ležák!

 

Hru si môžete zahrať tu: http://bit.ly/MistrLezaku